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法國香水平均售價賡續攀升,但香水出廠成本僅為售價的15%

標簽:法國,香水,水平,平均,售價,不斷,攀升,出廠,成本 更新時間:2019年12月28日 查看

法國商業調頻電視臺25日報道稱,法國2018年香水消耗額在歐洲國家中居首位,中高檔香水市場規模達到22億歐元。與此同時北京網站制作,據法國市場調查公司NPD統計,十幾年來,香水平均售價賡續攀升,這難以用質料成原本詮釋。

長期以來,商家對香水的現實成本秘而不宣。商業調頻電視臺報道說,香水制造商每每用自然質料成原本詮釋高昂售價。

不過,巴黎高等商學院市場營銷學教授克雷茨卻指出,歐洲法規禁用多種自然芳香質料,香水質料多是合成芳香質料。

報道引用業內人士的話稱,香水在零售端之前經歷了層層加價。據介紹,香水出廠成本僅為售價的15%,加上廣告營銷費用后,約占售價40%,再計入分銷商、零售商的利潤,才能到達消耗者手中。消耗者為香水付出的費用中,品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。

法國高等經濟商業學院教授迪奧娜透露表現,對于部分消耗者來說,購買大品牌香水是為知足一種夢想,“是難以企及的奢侈品牌的一部分”。另外,香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術品般細膩的瓶子中”。

法國香水和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產業,是法國人的驕傲。法國香水以及化妝品業舉世馳名,是世界上的香水和化妝品出口國。法國香水行業擁有嬌蘭、香奈爾、紀梵希、蘭蔻、洛麗塔·朗皮卡、高田賢三等著名品牌,法國家用香氛產品的使用率更高,市場滲透率高達83%。

資料表現,近幾年,法國的香水市場趨于飽和狀況,即便如此,法國依然占有了大部分的歐洲香水市場規模。

對于香水,其原材料一向都籠罩在神秘之中,大多數香水制造商也不樂意公開本身的成分。一瓶售價300美元的香水的真正價值是有多少豪沃駕駛室總成,沒人能真正的知道。

不過也曾有人試圖打破這種常規,好萊塢女星 Michelle Pfeiffer創立了一個 100%成分透明的香水品牌,為此她摸索了10年。

寶潔也曾在2017年宣稱有計劃在2019年將產品配方“透明化”,透露表現在網上公開超過2000種香味產品的所有香味成分。

無論如何,已經有人在舉措,試圖打破這種行規,一向以來,美妝業都被大眾認為是暴利行業,作為消耗者來說,更盼望看到的是明曉暢白的消耗。

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